2009年簡(jiǎn)一開創(chuàng)了“大理石”瓷磚新賽道；

2019年大角鹿開創(chuàng)了“超耐磨大理石”瓷磚新賽道；

2023年9月11日，朗一開創(chuàng)了“易清潔”質(zhì)感磚新賽道；

……

未來市場(chǎng)將只有兩種質(zhì)感磚，易潔質(zhì)感磚與常規(guī)質(zhì)感磚。

9月11日，超防污·易清潔朗一新品發(fā)布會(huì)在朗一陶瓷華北營(yíng)銷中心舉辦，現(xiàn)場(chǎng)涂鴉、高峰論壇、燒烤筵宴……來自全國(guó)各地共計(jì)百余名經(jīng)銷商到場(chǎng)親自參與，經(jīng)銷商家人不僅對(duì)瓷磚行業(yè)發(fā)展有了更深刻的理解，更對(duì)未來朗一陶瓷的發(fā)展道路有了更清晰的認(rèn)識(shí)，于此同時(shí)，全新的強(qiáng)差異化的產(chǎn)品更是引得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們嘖嘖稱嘆。

產(chǎn)品時(shí)代、形象時(shí)代成為歷史

定位時(shí)代，近幾年快速增長(zhǎng)的品牌模式

會(huì)議伊始，朗一市場(chǎng)部經(jīng)理李國(guó)良提綱挈領(lǐng)，高估概括中國(guó)建陶品牌發(fā)展分為三個(gè)主要時(shí)期：“從近30年的中國(guó)建陶的發(fā)展走向，以及結(jié)合國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來看，我國(guó)建陶品牌主要經(jīng)歷三個(gè)時(shí)期”，即：產(chǎn)品時(shí)代，以質(zhì)量穩(wěn)定、花色新穎的品牌為代表，這類品牌在早期積累了大量客戶；形象時(shí)代，以靚麗的產(chǎn)品包裝，頻繁出圈為主要特征，這一時(shí)期有較高的亮相，逐漸在低關(guān)注度品類中形成高關(guān)注度品牌；定位時(shí)代，往往是行業(yè)產(chǎn)能過剩，該類品牌聚焦于一點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)外高頻亮相，專注于在某一賣點(diǎn)上搶占客戶心智，成為該品類的標(biāo)志性品牌；從當(dāng)前建陶行業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，近幾年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的均是定位時(shí)代的品牌。

開辟質(zhì)感磚新賽道

朗一掌握防污關(guān)鍵技術(shù)

近幾年，陶瓷行業(yè)面臨前所未有的壓力，只有一個(gè)品類被譽(yù)為劃時(shí)代的產(chǎn)品，即質(zhì)感磚。

然而一些品牌急于求成，在產(chǎn)品性能尚未完善就推向市場(chǎng)，這類產(chǎn)品以低價(jià)、低品質(zhì)沖擊市場(chǎng)，以劣幣驅(qū)逐良幣的形式，令具有真材實(shí)料品質(zhì)的質(zhì)感磚面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，一些品牌或者退出市場(chǎng)，或者隨波逐流以同樣偷工減料的形式涌入市場(chǎng)。其中集中的問題，就是一些質(zhì)感磚不好打理，容易藏污納垢。

也正是這個(gè)問題，造成僅僅2年，質(zhì)感磚變從香餑餑變成令經(jīng)銷商、消費(fèi)者頭痛的難題，進(jìn)入2022年，中國(guó)整體建材市場(chǎng)的質(zhì)感磚品類事實(shí)上是處于下滑狀態(tài)中：

朗一始終耕耘在質(zhì)感磚品類當(dāng)中

2015年推出行業(yè)首片柔光瓷片；

2016年率先推出柔光精雕瓷片；

2018年在行業(yè)首 先推出900×900柔光木紋產(chǎn)品；

2019年的羅馬原石系列木紋磚；

2021年的素色質(zhì)感系列

朗一始終耕耘在質(zhì)感磚賽道之上，并從未出現(xiàn)一例因“藏污納垢”被消費(fèi)者投訴的事件。

進(jìn)入2023年，為給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，朗一推出【超防污易清潔】瓷磚。9月11日，意大利釉料公司中國(guó)代理進(jìn)行了技術(shù)解析，之所以能夠形成超防污的效果，主要源于進(jìn)口圓珠型干粒，在燒制中不易形成死角，并且表面敷以微光納米釉，進(jìn)一步保證了瓷磚表面的高密度，高硬度，剪除藏污隱患。

授人以漁

助力經(jīng)銷商穩(wěn)步增長(zhǎng)

為經(jīng)銷商能夠進(jìn)一步理解品牌發(fā)展的底層邏輯，并進(jìn)一步試驗(yàn)瓷磚防污性能。此次新品發(fā)布會(huì)上，朗一陶瓷特為每位經(jīng)銷商準(zhǔn)備【實(shí)用伴手禮】：包括《定位》書籍、涂鴉瓷磚、馬克筆（用來測(cè)試防污性能）、以及朗一品牌文化衫。

隨后，在朗一展廳舉辦燒烤盛宴，隨著嘉賓的致辭、樂隊(duì)的演奏、現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商親切互動(dòng)，將晚會(huì)氣氛推向高潮。