當(dāng)頂 流明星遇上行業(yè)頭部品牌，會(huì)碰撞出怎樣的火花，釋放的品牌勢(shì)能又如何賦能經(jīng)銷(xiāo)商？日前，石晶品類(lèi)全球開(kāi) 創(chuàng)者 Lamett樂(lè)邁石晶，正式宣布邀請(qǐng)肖戰(zhàn)出任首位全球品牌代言人。品牌實(shí)力、明星引力與渠道動(dòng)能同頻共振，一場(chǎng)席卷家居家裝市場(chǎng)的熱潮被瞬間點(diǎn)燃。

肖戰(zhàn)代言Lamett樂(lè)邁石晶，引爆“石晶全屋整裝”
放眼家居家裝領(lǐng)域，Lamett樂(lè)邁石晶在石晶這個(gè)細(xì)分垂類(lèi)賽道，早已憑借深厚品牌積淀與突破性成果成為新型建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。作為具有全球影響力的演員、歌手，肖戰(zhàn)此前從未與任何家居建材品牌合作，此次選擇與Lamett樂(lè)邁石晶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟其家居建材代言的破冰首 秀，正是源于對(duì)Lamett樂(lè)邁石晶品牌理念與產(chǎn)品實(shí)力的高度認(rèn)可。

作為源自歐洲的高端全屋整裝品牌，Lamett樂(lè)邁石晶自1985年創(chuàng)立以來(lái)，始終秉承“健康、安全、舒適、環(huán)保”的理念深耕新型建材領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近年來(lái)，Lamett樂(lè)邁石晶持續(xù)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新，在奠定自身全球新型建材領(lǐng)域標(biāo) 桿地位的同時(shí)，也推動(dòng)了建材家居行業(yè)的升級(jí)。據(jù)悉，2016年，Lamett樂(lè)邁石晶開(kāi) 創(chuàng)性推出全球首 款石晶地板，更好解決傳統(tǒng)地板在甲醛釋放、防水性差、適配地暖難等方面的技術(shù)瓶頸。2024年，Lamett樂(lè)邁石晶再攀技術(shù)高峰，成功研發(fā)全球首 款石晶柜板，將石晶材料的應(yīng)用從地面擴(kuò)展至全屋空間——大家居空間、衛(wèi)浴陽(yáng)臺(tái)空間、創(chuàng)意空間、地板、墻板、樓梯等多元場(chǎng)景，石晶材料的應(yīng)用邊界再次被拓寬。今年建博會(huì)上，Lamett樂(lè)邁石晶正式推出“全屋石晶整裝解決方案”，以零醛添加、防水防潮、防蛀防霉、安全防滑、可塑性強(qiáng)、B1級(jí)阻燃、耐磨抗沖擊、安裝便捷八大性能重新定義全屋整裝標(biāo)準(zhǔn)，讓健康、安全的居住體驗(yàn)觸手可及。
 

站在技術(shù)與市場(chǎng)的雙重高點(diǎn)，官宣首 位全球品牌代言人，其意義不言而喻。“肖戰(zhàn)陽(yáng)光健康的公眾形象以及踐行健康生活的積極態(tài)度，與Lamett樂(lè)邁石晶‘健康、安全’的核心理念深度共鳴”，Lamett樂(lè)邁石晶全球產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展管理總監(jiān)Konstantin Mishagin先生表示，雙方攜手將為品牌注入全新活力，提升品牌全球知 名度。在持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)下，此次合作也標(biāo)志著Lamett樂(lè)邁石晶在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略升級(jí)邁入了新階段。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合讓Lamett樂(lè)邁石晶進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野的跨越，更大的市場(chǎng)潛能有望被激活。

品牌勢(shì)能全面釋放，經(jīng)銷(xiāo)商熱情持續(xù)升溫
家居家裝重體驗(yàn)、重服務(wù)的天然屬性，決定了經(jīng)銷(xiāo)商模式仍是該賽道的主流，更是品牌發(fā)展的“隱形支柱”。如何更好地賦能經(jīng)銷(xiāo)商，是所有品牌必須回答的命題。近年來(lái)，Lamett樂(lè)邁石晶給出的答案是：以差異化產(chǎn)品力破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以“全域營(yíng)銷(xiāo)+供應(yīng)鏈布局+數(shù)字化全流程管理”賦能，與經(jīng)銷(xiāo)商同頻共振、共贏增量。 

官宣肖戰(zhàn)為首 位品牌全球代言人，是Lamett樂(lè)邁石晶全域營(yíng)銷(xiāo)的第 一步，也是這套賦能體系的關(guān)鍵落子。據(jù)悉，官宣之后，Lamett樂(lè)邁石晶已緊鑼密鼓地展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅在北京高鐵南站、上海虹橋T2、北京首都機(jī)場(chǎng)等核心樞紐同步鋪設(shè)代言人廣告，還通過(guò)發(fā)放代言人限定周邊等方式強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，把品牌熱度精準(zhǔn)導(dǎo)流至終端體驗(yàn)。

明星效應(yīng)疊加品牌實(shí)力構(gòu)建起的復(fù)合勢(shì)能，為L(zhǎng)amett樂(lè)邁石晶的經(jīng)銷(xiāo)商注入一針“強(qiáng)心劑”。一位與Lamett樂(lè)邁石晶合作多年的經(jīng)銷(xiāo)商反饋，代言人官宣后，客戶(hù)咨詢(xún)量和簽約意向都在上漲。
 

品牌營(yíng)銷(xiāo)之外，Lamett樂(lè)邁石晶更把“賦能”做到極 致。比如，在供應(yīng)鏈布局上，公司在中國(guó)自購(gòu)超80萬(wàn)平方米的土地，浙江嘉善、湖南岳陽(yáng)、河北滄州等現(xiàn)代化生產(chǎn)基地已先后投產(chǎn)，未來(lái)“東西南北中”五大區(qū)域生產(chǎn)基地將連片成網(wǎng)，從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到終端銷(xiāo)售、服務(wù)一體化全鏈路自主把控，確保全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商都能獲得快速、高效、敏捷的服務(wù)。據(jù)悉，Lamett樂(lè)邁石晶在全國(guó)設(shè)有七大直營(yíng)體驗(yàn)中心，絕大部分經(jīng)銷(xiāo)商都可以在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)抵達(dá)就近的直營(yíng)體驗(yàn)中心，帶領(lǐng)客戶(hù)沉浸式參觀或參與營(yíng)銷(xiāo)，從而給客戶(hù)提供更大的信任支持并促成轉(zhuǎn)化。再比如，在全流程管理上，打造覆蓋庫(kù)存管理、訂單跟蹤、客戶(hù)維護(hù)等全業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)體系的高效協(xié)同運(yùn)營(yíng)。
 

目前家裝行業(yè)處于存量市場(chǎng)主導(dǎo)、需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型期。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，擁有技術(shù)壁壘、品牌聲量與渠道整合能力的頭部企業(yè)才有可能搶占轉(zhuǎn)型升級(jí)的先機(jī)。Lamett樂(lè)邁以“品牌力+產(chǎn)品力+渠道力”全速前進(jìn)，不僅把品牌推向更廣闊的視野，更讓經(jīng)銷(xiāo)商們共享紅利，持續(xù)引領(lǐng)新型建材與全屋整裝領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高品質(zhì)的健康居住體驗(yàn)，并在新一輪行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇中贏得更大主動(dòng)權(quán)。