“未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品細(xì)節(jié)之戰(zhàn)”!

這是歐神諾2022戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上發(fā)出的一個(gè)擲地有聲的信號(hào)。

伴隨著歐神諾2022戰(zhàn)略新品的重磅發(fā)布，“精于細(xì)節(jié)工藝”——歐神諾全新的產(chǎn)品戰(zhàn)略也同步發(fā)布，從用戶本質(zhì)需求出發(fā)，聚焦產(chǎn)品價(jià)值，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟新賽道，給行業(yè)創(chuàng)新樹立一個(gè)新**。

▲常務(wù)副總裁許強(qiáng)先生解讀全新產(chǎn)品戰(zhàn)略

洞察用戶需求

聚焦產(chǎn)品價(jià)值

一款好的產(chǎn)品，**終是要交付給用戶的，所以它的設(shè)計(jì)、研發(fā)、應(yīng)用全部都應(yīng)該基于滿足用戶的美好需求。

身處產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的存量時(shí)代，面對(duì)越來越理性、越來越挑剔的消費(fèi)群體，那些虛有其表的瓷磚產(chǎn)品已經(jīng)很難讓他們動(dòng)心了。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)場(chǎng)景、用戶需求都發(fā)生了深刻改變，消費(fèi)者對(duì)于“好產(chǎn)品”、“好品牌”的定義也發(fā)生了翻天覆地的改變。

那么，左右消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚的決定性因素是什么呢?答案是產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

同樣的兩款大理石產(chǎn)品，其中一款紋理清晰有細(xì)節(jié)，其中一款模糊不清沒有細(xì)節(jié)，假如你是消費(fèi)者，你會(huì)如何選擇呢?

同樣的是當(dāng)下非常流行的高級(jí)灰產(chǎn)品，其中一款灰色瓷磚顏色發(fā)青或發(fā)黃，不但沒有高級(jí)感甚至還略微顯臟，而另外一款卻色彩非常純正，充滿高級(jí)感，你覺得消費(fèi)者又該如何選擇呢?

還有非常迎合無主燈設(shè)計(jì)的柔光磚選擇，其中一款產(chǎn)品在射光燈下產(chǎn)生的是明顯的光點(diǎn)，非常刺眼，另外一款產(chǎn)品則是在射光燈下產(chǎn)生的是柔和舒適的光暈。如果你是消費(fèi)者也肯定選擇柔和舒適的柔光產(chǎn)品。

可以說，當(dāng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)已經(jīng)成了左右消費(fèi)者選擇的重要性因素，那么跟上市場(chǎng)風(fēng)潮只是資格要素，產(chǎn)品細(xì)節(jié)才是贏得市場(chǎng)的決定性要素!

這也是歐神諾聚焦產(chǎn)品價(jià)值，推出“精于細(xì)節(jié)工藝”的產(chǎn)品戰(zhàn)略的底層邏輯所在。

錨定“細(xì)節(jié)工藝”新賽道

筑牢品牌核心戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

有人說：產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，就應(yīng)該要先講好產(chǎn)品故事。

但大多數(shù)人都忽略了，講好故事的前提必須要有一個(gè)好產(chǎn)品。而好產(chǎn)品的前提，就是要有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡讓娱_發(fā)邏輯、極致的工藝技術(shù)和優(yōu)良的材質(zhì)。

事實(shí)上，作為以創(chuàng)新聞名業(yè)界的品牌，歐神諾在人才儲(chǔ)備、技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量品控、多元化渠道、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模等領(lǐng)域都具有無可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。著眼潮流風(fēng)向，24年來在行業(yè)始終保持著先行者的姿態(tài)，基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，歐神諾的每一代產(chǎn)品的問世，都推動(dòng)著行業(yè)工藝技術(shù)的突破和設(shè)計(jì)美學(xué)的迭代。

▲2022戰(zhàn)略新品應(yīng)用效果

基于“精于細(xì)節(jié)工藝”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，歐神諾在業(yè)內(nèi)**杜普特(D-UPT)研發(fā)生產(chǎn)模式，這是一套站在用戶的角度思考產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，將用戶需求前置，以終端需求指導(dǎo)生產(chǎn)，進(jìn)而打造全新產(chǎn)品生態(tài)鏈的瓷磚研發(fā)生產(chǎn)模式。

▲常務(wù)副總裁許強(qiáng)先生講解杜普特(D-UPT)生產(chǎn)研發(fā)模式

何為杜普特(D-UPT)生產(chǎn)研發(fā)模式?簡(jiǎn)單來說就是“從用戶中來，到用戶中去”，以產(chǎn)品細(xì)節(jié)為中心，滿足用戶的美好需求。這套模式主要有三個(gè)核心，即“從細(xì)節(jié)角度洞察用戶需求(U)”、“以細(xì)節(jié)為核心設(shè)計(jì)產(chǎn)品(P)”、“以細(xì)節(jié)為導(dǎo)向迭代工藝(T)”，圍繞產(chǎn)品的紋理細(xì)節(jié)、色彩細(xì)節(jié)、肌理細(xì)節(jié)、光感細(xì)節(jié)、尺寸偏差、性能強(qiáng)度等六大維度去創(chuàng)新，持續(xù)迭代產(chǎn)品細(xì)節(jié)工藝，力求從消費(fèi)者的需求角度出發(fā)，**終為消費(fèi)者帶來意料之外的**體驗(yàn)。

以創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)者訴求

引領(lǐng)家居消費(fèi)潮流風(fēng)向

秉承著“從用戶中來，到用戶中去”的產(chǎn)品研發(fā)原則，為了追求**為理想的紋理、色彩、光感和質(zhì)感肌理，歐神諾的生產(chǎn)、研發(fā)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)和工藝等方面的執(zhí)著，可謂是到了“偏執(zhí)”的地步。

歐神諾陶瓷

歐神諾2022年度戰(zhàn)略新品和符號(hào)性超級(jí)產(chǎn)品的研發(fā)歷程長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月，歷經(jīng)120多次工藝調(diào)試、5,000多個(gè)設(shè)計(jì)版面、1,800多片產(chǎn)品試產(chǎn)、16次的產(chǎn)品評(píng)審……歐神諾研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷自我折磨的背后，是一種對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致追求。

▲獨(dú)特的復(fù)合紋理，吸引客戶上前細(xì)細(xì)琢磨

歐神諾2022年度戰(zhàn)略新品和符號(hào)性超級(jí)產(chǎn)品自震撼上市以來，憑借其**的紋理細(xì)節(jié)、色彩細(xì)節(jié)、肌理細(xì)節(jié)、光感細(xì)節(jié)，極大拓寬了歐神諾產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，不僅獲得了同行、權(quán)威媒體和消費(fèi)者的認(rèn)可和贊許，也獲得無數(shù)經(jīng)銷商、終端用戶的廣泛好評(píng)!

▲2022戰(zhàn)略新品特寫

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，成功永遠(yuǎn)屬于那些敢于打破傳統(tǒng)，勇于突破創(chuàng)新的人和企業(yè)。在行業(yè)扎堆跟風(fēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新陷入困境的當(dāng)下，歐神諾另辟蹊徑，通過聚焦產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，用專業(yè)的細(xì)節(jié)工藝優(yōu)勢(shì)和符號(hào)性超級(jí)產(chǎn)品，不僅讓消費(fèi)者選擇瓷磚變得更簡(jiǎn)單輕松，同時(shí)也為行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新開辟一條新的發(fā)展之路。