近日，門窗行業(yè)內(nèi)某權(quán)威媒體推出了一項關(guān)于“門窗企業(yè)2015投入增幅**大的項目調(diào)查”，旨在了解門窗企業(yè)的發(fā)展重心，洞悉行業(yè)發(fā)展動態(tài)。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，35%的企業(yè)在“品牌建設(shè)”上投入**大，渠道擴張次之，產(chǎn)品研發(fā)則位列第三。對此，有專家認(rèn)為，品牌建設(shè)、渠道擴張、產(chǎn)品研發(fā)是企業(yè)發(fā)展的三駕馬車，三者缺一不可。

聚焦門窗企業(yè)發(fā)展：需駕馭好“三駕馬車”

加強品牌建設(shè)，助力企業(yè)占領(lǐng)市場

有業(yè)內(nèi)人士表示，“目前，國內(nèi)的門窗企業(yè)越來越多，競爭也愈加激烈，企業(yè)若想沖出重圍獲得發(fā)展，加強品牌建設(shè)尤為重要。”對于此次調(diào)查，高端鋁合金門窗**品牌致尚門窗負(fù)責(zé)人同樣表示，品牌建設(shè)尤為重要。“企業(yè)大談品牌建設(shè)，不是投入大量資金和人力就能完成的，這是一個循序漸進的過程，需要企業(yè)做好相關(guān)規(guī)劃，并將其落實到位。”

致尚門窗負(fù)責(zé)人還指出，企業(yè)加強品牌建設(shè)，**要做好品牌定位。如今建材企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品區(qū)域同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，僅憑企業(yè)實力是難以快速在行業(yè)中脫穎而出的。然而精專的品牌定位卻能幫助企業(yè)迅速抓住精準(zhǔn)人群，形成品牌的核心競爭力，進而在市場競爭中脫穎而出。另外，業(yè)內(nèi)人士指出，在多數(shù)企業(yè)未有清晰品牌意識時，致尚門窗就已經(jīng)搶先一步明確企業(yè)定位，挖掘出高端鋁合金門窗的細(xì)分市場，并迅速占領(lǐng)市場，因而成為了高端鋁合金門窗市場里的“佼佼者”。

聚焦門窗企業(yè)發(fā)展：需駕馭好“三駕馬車”

渠道擴張，加大企業(yè)影響力

此外，有專家表示，以往門窗企業(yè)很少意識到渠道擴張的重要性。但這次調(diào)查中，有31%的企業(yè)正在進行大規(guī)模的渠道調(diào)整，這折射出整個門窗行業(yè)即將迎來渠道模式的新一輪變革。傳統(tǒng)的渠道結(jié)構(gòu)，是層層代理和層層利益截流的模式。而在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)盛行的新時代，傳統(tǒng)渠道的影響效果在逐漸減弱，舊有的模式并不能快速打通市場的“任督二脈”，因此各企業(yè)加強渠道擴張才能有效推廣企業(yè)的品牌影響力。而致尚門窗正是深諳其道，加大推廣渠道擴張，吸引了眾多關(guān)注。

據(jù)了解，致尚門窗認(rèn)識到傳統(tǒng)推廣營銷方式已不能完全吸引消費者的關(guān)注，因此，致尚門窗洞察先機，通過網(wǎng)絡(luò)推廣方式將品牌信息推而廣之。另外，企業(yè)還借助微信等移動平臺推廣，通過社交媒體將消費者與企業(yè)緊密聯(lián)系，擴大了網(wǎng)絡(luò)品牌推廣力度，加強了網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造。就此，致尚門窗的品牌價值更全面?zhèn)鬟f給消費者，消費者對企業(yè)也有了更全面的了解。

加大產(chǎn)品研發(fā)力度，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

“從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看到有24%的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上也下了很大功夫，這是因為產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心，其質(zhì)量優(yōu)劣關(guān)系到企業(yè)是否能存活，所以企業(yè)必須要注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)。”致尚門窗負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)只有生產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)、款式新的產(chǎn)品，才能獲得市場認(rèn)可。

據(jù)了解，致尚門窗投入巨資組建一支專業(yè)的研發(fā)精英團隊，每年還會定期安排人員到國外做一次全面的設(shè)計培訓(xùn)，保證產(chǎn)品款式的新穎性。同時，為應(yīng)對產(chǎn)品同質(zhì)化問題，致尚門窗加大了產(chǎn)品研發(fā)力度，根據(jù)每年的市場新潮流，研發(fā)出許多符合消費者需求的高端鋁合金門窗產(chǎn)品。另外，在產(chǎn)品選料上，致尚門窗采用抗氧化能力出色的純鋁新鋁制造產(chǎn)品，再使用國家3C認(rèn)證的鋼化玻璃，從源頭上保障產(chǎn)品質(zhì)量。如今致尚門窗擁有的產(chǎn)品款式總量已經(jīng)超過五百款，產(chǎn)品種類豐富、可選顏色、材質(zhì)款式均已達(dá)到同行的三倍以上。

**后，專家提醒，能在市場上站穩(wěn)腳步并越走越遠(yuǎn)的企業(yè)，大多是有實力的企業(yè)，而這離不開企業(yè)在品牌建設(shè)、渠道擴張、產(chǎn)品研發(fā)上所做的努力。因此，企業(yè)若想在市場中長久發(fā)展，還需駕馭好這“三駕馬車”。

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