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四川木門產(chǎn)業(yè)的困境在于或大或小、數(shù)以千計的門廠聚集于此,有一定業(yè)內(nèi)影響力,卻在跟東北、珠三角、長三角的木門產(chǎn)業(yè)集群相比時,往往只給人留下面容模糊、特征不明的印象。若論宏觀思路,川門不及北門(泛指黃河以北的木門)那么灑脫大氣;若論細節(jié)工藝,川門又比不上珠三角的同行那么精益求精。四川木門的現(xiàn)狀究竟如何?未來又將何去何從?我們對其進行了一次全面“體檢”。(編者語)

川門:一個人的長征路?
    品牌、渠道一窮二白的四川木門正經(jīng)受著資金鏈條、品牌培育、終端建設(shè)等多方面問題的煎熬,許多企業(yè)不得不“一個人在戰(zhàn)斗”。
    如果川門在近兩年內(nèi)還不能實現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變、觀念提升,下一波市場化浪潮的洗禮將是面容模糊的四川門企,尤其是資金困難、品牌缺失、可替代性強的中小門企一場無法避免的生死劫。             詳細>>
業(yè)界自檢:
·羅體彬: “狼來了”,而且已經(jīng)在眼皮底下了
·蒲國輝: 定價定天下  降價永遠是死路一條
 
診前問詢:健康指數(shù)逐年升高

引言

中國門業(yè)市場經(jīng)歷了近10年的迅猛發(fā)展,滋養(yǎng)了一批實力品牌,他們在曲折艱辛中得以發(fā)展、壯大。這中間也漸漸有了四川木門品牌的身影。

    2008,悲喜不回頭;2009,上下且求索。面對變化難測的2009年,四川門企正勇敢迎向即將到來的大考。      詳細>>

信心指數(shù):強者愈強 感召于前行動力

只有當(dāng)整個團隊素質(zhì)提升了,才能更好地服務(wù)與消費群體?梢姡瑘F隊素質(zhì)的提升,對整個團隊感染力和號召力的影響深遠,可謂遇強則更強。

    雖然在技術(shù)研發(fā)、營銷布局和售后完善等方面,川門的現(xiàn)狀與預(yù)期目標(biāo)還有一定的距離。但人定勝天,所有的一切都是需要通過川門自身努力來改變和實現(xiàn)的,只要心中有目標(biāo)、有方向,就會有超越自己、提升地位的機會。所幸四川木門已經(jīng)逐漸將生產(chǎn)和經(jīng)營獨立化,用專門的人做專門的事情,不胡亂一把抓,力爭在專門的領(lǐng)域得到進一步的提升。                                                              詳細>>

渠道指數(shù):招商峰會“空降”救援

現(xiàn)在四川木門企業(yè)已經(jīng)認識到品牌建設(shè)和渠道擴張的重要性,但這顯然是短期內(nèi)難以順利突圍的生存困境。要扭轉(zhuǎn)外界對四川木門的印象,自身必須有準(zhǔn)確定位,而在這樣的前提下,單靠一家之力顯然是不夠的。

    加入到2008年九正傳媒組織的近10場全國巡回式招商峰會的參展隊伍中,不少四川木門在省外重點地市建立了較為穩(wěn)固的經(jīng)銷網(wǎng)點,終于結(jié)束了渠道缺失、無法扎根的生涯。下一步他們要做的是鼓舞渠道信心,進一步幫助經(jīng)銷商“賺到錢”。      詳細>>

綜合指數(shù):攀上“三品”工程的高塔

近年來,絕大多數(shù)四川木門都開始往“三品”工程的道路攀爬:在品質(zhì)上,堅持以品質(zhì)為先的理念;在品種上,堅持引入多元化產(chǎn)品品類的研發(fā)模式;在品牌上,堅持高品質(zhì)打造中國老百姓“買得起,用得好”的本土精品門。

    嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),以質(zhì)量求生存,集中進行產(chǎn)品的外在包裝和內(nèi)在文化注入,嚴(yán)格業(yè)內(nèi)的規(guī)范經(jīng)營,從點滴中提升川門的整體形象,相信通過一段遠征路途的航行,川門定會有不一樣的明天。                                                  詳細>>

診斷病歷:四川門企三大病癥

引言

每年春季的北京門展,素有“中國門業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱,也吸引了各路門業(yè)英豪赴京“趕考”。

    偏安一隅的四川木門品牌,雖然抱著學(xué)習(xí)和考量的態(tài)度出現(xiàn)在北京門展上,但卻大多只是扮演了匆匆過客的角色,無法與聲勢浩大的北京、東北的門業(yè)團隊相抗衡……                        詳細>>

病癥一:惡性的價格廝殺

不管是公認的四川建材賣場創(chuàng)新鼻祖博美裝飾城,還是后來居上大紅大紫的富森·美家居,期間幾乎所有的木門品牌,都或多或少被迫在市場促銷風(fēng)潮來襲時高舉降價大旗。

    站在今天的角度來回顧四川建材賣場的促銷降價行為,必須承認,正因為有了這些“觸目驚心”的價格,極大地滿足了廣大消費者的心理,在經(jīng)濟低潮期拉動了四川木門的銷量。但為了不讓一家獨大,四川木門的價格在年復(fù)一年、月復(fù)一月的促銷風(fēng)潮中,不顧市場規(guī)則,一降再降。導(dǎo)致一些有心致力于提升品質(zhì)和利潤空間的四川門企深感無奈。                                                        詳細>>

病癥二:不上不下的尷尬地位

從誕生伊始,四川木門就從來沒有真正地進入木門品牌的領(lǐng)軍行列。四川門企就一直在自己認為的“品牌路線”上艱難前行。但在業(yè)界看來,四川門企如今的地位似乎顯得有些尷尬。

    就算是四川木門軍團中的“高端品牌”,也比上不足,比下有余。雖說跟一些作坊企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相比有明顯優(yōu)勢,可在主流木門品牌中,頂多就是個二流角色。如果這種狀況不加以改觀,挫折和困惑恐怕將一直伴隨著四川木門走下去。     詳細>>

病癥三:盲目跟風(fēng)的“山寨”產(chǎn)品

光從銷售數(shù)據(jù)上看,四川木門產(chǎn)品并非“滯銷貨”。但與廣東、東北門企相比,缺少原創(chuàng)設(shè)計的四川木門似乎少了內(nèi)涵。

    “山寨風(fēng)”在今年的“兩會”上引發(fā)了爭議,有人摔有人捧,殊不知四川木門的“山寨風(fēng)”早已刮了若干年,簡單復(fù)制的現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重到不僅產(chǎn)品在“仿”,就連宣傳資料也玩“Twins”!坝袀別的居然連人家的logo都原封不動復(fù)制上去,太可笑了!甭詭Ъ怃J的話語反映的不巧正是實情。                            詳細>>

行家坐診:為川門開藥方

李為義:行業(yè)屬性決定了中小門企容易生存

談到木門行業(yè),天河木業(yè)總經(jīng)理李為義表示,“我很慶幸選擇了木門,這個行業(yè)很難形成一家獨大的局面,因此容易形成差異化競爭,所以也很容易生存!彼拇鹃T企業(yè)雖然以中小規(guī)模為主,但各個企業(yè)都有自己的生存空間。

羅體彬:搖擺者前景很難預(yù)測

壹品木門總經(jīng)理羅體彬在參觀過TATA木門后深受觸動:“TATA就像一個蓄水池,TATA的老總個人喜歡設(shè)計,喜歡做營銷和管理,至于工廠生產(chǎn),他不碰。”然而反觀川門,羅體彬?qū)τ诮^大多數(shù)門企無法在專注中找尋突破口的現(xiàn)狀有些憂心,“始終都在搖擺,在波動,喜歡一擁而上,定位卻不清晰!

 

汪注:四川門企要有魄力“做減法”

這是一個做減法的年代,“對于木門企業(yè)來說,要各司其職,專注于一件事情,而不是每件事情。”九正傳媒CEO、《裝飾商報》常務(wù)副總編、四川木門專業(yè)委員會秘書長汪注表示,“川門要有魄力‘做減法’,簡約而不簡單。”

沈益?zhèn)悾?/span>新興市場更有利潤

對于絕大多數(shù)木門企業(yè)而言,渠道下沉可謂是“重新打鼓另開張”。雖然這樣的渠道下沉不代表解決了川門的危機,但這也是應(yīng)對危機的策略性選擇!跋认率譃閺,即使是虎口拔牙,我們也必須搶奪市場。”象牌木門總經(jīng)理沈益?zhèn)惐硎,“在新市場,利潤也會高一些。”考慮到遠期規(guī)劃,不少四川門企老總也提出要把產(chǎn)品線深入到廣大的二、三級市場上去。

紅鏡頭:見證川門記憶
四川木門
歷史圖片 四川木門專業(yè)委員會成立大會合影留念
四川木門
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