營(yíng)銷時(shí)代,創(chuàng)意為王,理念為核。而當(dāng)內(nèi)容不斷以好創(chuàng)意出奇制勝、以各種新姿勢(shì)出圈時(shí),如何不流于新奇表面,而是以創(chuàng)意為路徑,在尊重現(xiàn)代用戶邊界感的同時(shí),實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效傳達(dá),是很考驗(yàn)品牌功力的。例如惠萬(wàn)家zui近推出《十二星座暖男圖鑒》系列的首 發(fā)視頻,就引動(dòng)了眾多用戶的關(guān)注和參與,正是對(duì)近日再次爆火的星座風(fēng)潮的一次創(chuàng)意闡釋。

瞄準(zhǔn)流媒痛點(diǎn),引發(fā)關(guān)注熱潮

“你會(huì)為了我,去搜陶白白嗎?”當(dāng)新一輪的星座梗再次刷屏抖音、快手等短視頻平臺(tái)時(shí),星座類營(yíng)銷再次以其龐大的用戶群與深厚的造梗潛力證明了它的旺盛生命力,更證明了惠萬(wàn)家此次以星座為主要著眼點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察力。

但單純的星座營(yíng)銷,并不易于讓用戶關(guān)注度形成長(zhǎng)期的附著與留存。隱藏在星象分析背后的,本質(zhì)上仍透露出用戶對(duì)生活建議的需求、對(duì)于生活態(tài)度的抒發(fā)。

因此惠萬(wàn)家以趣味形式將不同星座的獨(dú)有個(gè)性與生活中的家居剛需相聯(lián)系,并在zui后提出切實(shí)建議,在引發(fā)用戶粉絲共鳴的同時(shí),更保留了對(duì)下一期的期待:接下來(lái)是哪一個(gè)?什么時(shí)候才到我的星座?

人生三大錯(cuò)覺(jué)?誤會(huì)梗YYDS!

作為星座系列的首 發(fā)視頻《合租臆想》,就以超細(xì)心的處女座暖男為例,結(jié)合總能玩出花兒來(lái)的誤會(huì)梗來(lái)制造反轉(zhuǎn),在超養(yǎng)眼的男女主角演繹下,真的不要太吸睛!

都說(shuō)現(xiàn)代人有三大錯(cuò)覺(jué):1、手機(jī)響了 2、有人敲門 3、他喜歡我。

視頻一開頭,直接開門見山引出“臆想”所在:“他是不是喜歡我?”再在接下來(lái)的內(nèi)容中以多層次的敘述方式一一展開,為觀眾描繪出一幅幅涌起粉紅泡泡的畫面

從女生視角來(lái)看,這不就是一篇糖分超高的甜寵文嗎?“他會(huì)在我摔倒的時(shí)候抱住我——他會(huì)偷偷記下我愛吃的東西——平時(shí)的偶遇,他也總是羞澀地躲避”,如果這都不是愛,什么才是!

但在處事細(xì)膩、熱愛干凈的男生眼里,事實(shí)確實(shí)這樣的:“在家要注意鞋底污漬——做菜時(shí)要小心廚房油漬——脫發(fā)問(wèn)題也要注意”在一層層情愫的堆疊后,戀愛濾鏡碎了一地,反差感的效果一下就出來(lái)了。

看完后的朋友們都說(shuō),這也太真實(shí)了吧!在不知情的時(shí)候,喜歡的人過(guò)來(lái)飲水機(jī)接個(gè)水,都能被腦補(bǔ)成是特意過(guò)來(lái)看自己。這樣的反轉(zhuǎn),有其出奇所在,更勝在感情的自然流露和轉(zhuǎn)折的巧妙發(fā)聲,zui重要的是,夠真實(shí),夠懂你。

以創(chuàng)意為途徑,以關(guān)愛為內(nèi)核

通過(guò)這條短片,惠萬(wàn)家想要做到的是什么?不僅是以好玩的創(chuàng)意來(lái)取悅用戶、達(dá)到傳播品牌信息、強(qiáng)化品牌關(guān)注度的效果,其內(nèi)涵更能從視頻zui后的總結(jié)建議中看出——“笑果”尚能出效果,而品牌始終體貼用戶、關(guān)切其生活體驗(yàn)的服務(wù)態(tài)度,才是視頻所蘊(yùn)含的理念內(nèi)核。

惠萬(wàn)家一貫以“千挑萬(wàn)選,惠澤萬(wàn)家”為品牌理念,而《合租臆想》作為此次十二星座暖男圖鑒系列的首 發(fā)視頻,正是品牌搭建起與消費(fèi)者暖心對(duì)話的新橋梁。通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者喜好的深入洞察,提出具有人文關(guān)懷感的生活建議。

接下來(lái)惠萬(wàn)家瓷磚將聯(lián)合一兜糖開啟話題#十二星座裝修時(shí)有什么不同表現(xiàn)#,而繼續(xù)放送的暖男星座視頻,相信也會(huì)和將要推出的“暖男IP”阿澤一樣,創(chuàng)意與時(shí)尚兼具,更以關(guān)愛為本心,為粉絲用戶的生活帶來(lái)超“暖”體驗(yàn)感。