灣區(qū)經(jīng)濟向海而生。

憑借制造優(yōu)勢，

在產(chǎn)業(yè)轉型、科技創(chuàng)新的道路上，

“中軸線”上的東莞，

正在成為中國家具產(chǎn)業(yè)的未來。

從改革開放的前沿陣地，到聞名世界的家具產(chǎn)業(yè)集群，東莞這座人口不足千萬、面積僅為全國0.03%的城市，穩(wěn)穩(wěn)地走在了經(jīng)濟高速發(fā)展的前列。

2019年GDP突破9000億大關

增速位列粵港澳大灣區(qū)第 一位

貢獻了全國1.3%的稅收

創(chuàng)造了全國5%的外匯收入

28個鎮(zhèn)全部入圍全國千強鎮(zhèn)

……

隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新的歷史階段，產(chǎn)業(yè)升級成為東莞可持續(xù)發(fā)展的必然要求。依托其完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，家具產(chǎn)業(yè)正在由初級的加工制造向設計驅動的價值鏈高端攀升。

誕生于東莞厚街的國際名家具(東莞)展覽會，便是zui好的例證。

從1999年開創(chuàng)“產(chǎn)地辦展”的先河，到2013年“展貿(mào)一體”模式的升級，再到2017年“展覽+”模式的創(chuàng)新、中國(東莞)國際定制家居展的首度亮相，與生俱來的優(yōu)勢和時代孕育的商機，讓其成為乘風破浪的弄潮兒。

全案成趨勢，設計正當時。

2019年，中國(東莞)國際定制家居展升級為中國全屋整裝定制展暨東莞國際設計周，“設計+定制”成為展會代言;2020年，疫后重生的設計周提出“全球ID，東莞落地”，聚焦大家居高端定制，以“設計+選材”的方式推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年，致力于將設計與大家居產(chǎn)業(yè)相融合的東莞國際設計周漸入佳境。在7月22日舉行的媒體見面會上，主辦方分享了全新的商業(yè)邏輯：全案時代全球供應鏈優(yōu)選平臺。

老朋友的新故事即將在此上演，新世界的新面孔將要響亮發(fā)聲。

本期策劃【東莞有致】

共同見證在全案設計大趨勢之下，設計的落地以及對品牌的賦能，如何一步步走向精致與極致。

睿住天元

讓好設計不止于“美的”

打開美的集團的官網(wǎng)，智能家居、機電、機器人自動化、數(shù)字化創(chuàng)新等多個事業(yè)群，讓人很難再把它與曾經(jīng)的家電品牌聯(lián)系到一起了。而在其構建的另一個龐大的業(yè)務版塊中，美的置業(yè)正在不斷拉近與消費者美好生活之間的距離。

作為美的置業(yè)的設計智囊，設計科技綜合服務商睿住天元也將出現(xiàn)在東莞國際設計周上。“顏值擔當”美的軟裝的展會首秀，將獻給大宅小院——大家居榜樣空間展。

大宅小院設計方案

從zui開始服務于美的置業(yè)自己的地產(chǎn)項目，承擔售樓處、樣板間等空間的軟裝打造，到如今走向更廣闊的天地，美的軟裝憑借睿住天元從城市規(guī)劃到建筑、景觀、室內(nèi)、智能化等設計能力的優(yōu)勢，以及美的集團豐富的資源與廣闊的空間，短短幾年，戰(zhàn)績斐然。

美的睿住天元室內(nèi)設計院軟裝所所長米雪晨告訴我們，與市場上層出不窮的軟裝企業(yè)相比，美的軟裝兼具甲方的設計思維和乙方的設計能力，這也成為了其zui核心的競爭力。

精裝市場的蓬勃發(fā)展一定程度上激活了軟裝行業(yè)，對于美的軟裝來講，業(yè)務量并非是令人頭疼的事兒，如何在當下更好地面對市場，做好轉變和接軌，更為重要。

這個年輕團隊選擇了勇敢地“走出來”。

去年開始，美的軟裝在原有業(yè)務的基礎上開啟了拓展計劃。一方面與其他地產(chǎn)公司合作，提供拎包入住、商業(yè)美陳等設計實施一體化服務，另一方面面向C端市場提供私人定制化一站式服務。“我們踏出了與自己人溝通的怪圈，也不僅僅停留在了與開發(fā)商合作的層面，與C端接觸，給了我們不斷學習和接觸市場的機會。”米雪晨說。

目前美的軟裝從設計、到施工，再到全案交付以及售后服務，全鏈條都是品牌自己在做，這在軟裝行業(yè)中并不多見。米雪晨介紹，在面向C端后，為了優(yōu)化客戶體驗，不僅要著力解決性價比這樣實際的問題，也將通過展會等形式，做一輪新的供應商收集。這一切，都指向不止于“美的”的生活。

作為今年東莞國際設計周上不折不扣“新勢力品牌”，這個成員95%以上都是90后的年輕團隊，將帶著大宅小院中的超現(xiàn)實空間設計與觀眾見面。初相識，希望能成為8月的驚 喜。

斐樾

“空間”是如今zui棒的產(chǎn)品

打造一個家的入口在哪里?從現(xiàn)狀來看，往往是設計師、建材商、全屋定制品牌……zui后才是家具產(chǎn)品。在具有30年跨界設計實踐經(jīng)驗的馬來西亞設計師腓力圃·葉看來，當下整個家裝行業(yè)的架構并不合理，導致位置越靠后的從業(yè)者在行業(yè)里越難做。

因此他倡導“空間設計產(chǎn)品化”理念，在“輕裝修、重裝飾”的時代，把空間當成產(chǎn)品去設計，就可以“產(chǎn)品說了算”。

這也是在全案的行業(yè)大背景下，斐樾正在做的整體輸出。

回看斐樾的誕生，正是迎合了時代的發(fā)展趨勢。隨著消費升級和市場需求不斷變化，消費者在個性定制方面需求更加多元。因此，腓力圃·葉操刀設計的斐樾，堅持“家具品牌要整合固裝一起做”，從而擴大設計的影響力。從空間設計開始，到工程監(jiān)理、高端定制、成品家具、軟裝一體化設計，斐樾跳出了限制自己的框，將全環(huán)節(jié)用美好串聯(lián)，提供給客戶。

設計與企業(yè)緊密聯(lián)系，才能創(chuàng)造更大價值。這是設計群體的共識，但在實操層面卻并不容易。腓力圃·葉強調(diào)，“業(yè)主不缺乏方案，他們需要的是讓方案落地。”斐樾的團隊除了有色彩規(guī)劃師、空間設計師、柜體設計師，還有軟裝設計師。因此，除了衣帽間、櫥柜定制之外，在活動家具、軟裝配飾等一體化輸出方面，斐樾也都能夠為業(yè)主提供真正的整裝落地服務。

“空間設計產(chǎn)品化”能夠連結理念與成果，而企業(yè)與行業(yè)之間，則需要更開闊的視野和更明確的行動。斐樾倡導的“產(chǎn)品生產(chǎn)模式化”和“設計營銷模板化”，便是促進產(chǎn)銷循環(huán)，讓行業(yè)健康發(fā)展的有效動作。

“設計是改變一切的驅動力，前提是清晰的商業(yè)策略和條理分明的方向。”斐樾已經(jīng)不單單是一個設計品牌，而是憑借發(fā)展模式的創(chuàng)新，代言了一類群體。在這些新勢力的帶領下，家具渠道或將成為泛家居的新入口。而里面是否別有洞天呢?我們不妨交給時間。

廣廈新材

材料供應商的蛻變

經(jīng)歷21年市場沉淀的廣廈新材是東莞國際設計周的老朋友了。從長于自主研發(fā)設計的地墻材企業(yè)，到整裝空間一體化定制的服務商，雖然依然面對著B端客群，但廣廈新材此番顯然已經(jīng)做好了華麗轉身的準備。

易構空間將成為其全新的整裝空間一體化定制產(chǎn)品，在8月的設計周亮相。

談及易構空間誕生的初衷，廣廈新材總經(jīng)理陳鵬表示，在過往的服務經(jīng)驗中，廣廈新材發(fā)現(xiàn)設計師的方案在落地過程中總會遇到包括材料配合度低、整合難度高在內(nèi)的種種問題。而究其原因，是因為過去企業(yè)的角色太過單一，導致以設計為主導的整個鏈條不夠完整，難以完成從材料到空間的完 美轉化。

意識到這一痛點的廣廈新材迅速做出了調(diào)整，不止要做材料商，還要設計引領。在整裝時代更好地賦能設計師，在連通材料應用與設計的同時，讓標準化落地成為現(xiàn)實。陳鵬將這種變化比作“老樹發(fā)新芽”。

從點到面的業(yè)務擴充，從單一到復合的角色轉變，為了讓“新芽”有朝一日也可枝繁葉茂，在產(chǎn)品設計、研發(fā)層面本就頗具實力的廣廈新材，在空間設計團隊的打造上也暗下功夫。優(yōu)化人員配置、精進工廠水準等自不用說，服務體系的打造也成為了核心課題。

陳鵬介紹到，雖然易構空間尚處于發(fā)展的初期，但整個團隊深刻地意識到，出色的整合能力是保證zui終結果完整、完 美呈現(xiàn)的關鍵所在。“工量數(shù)據(jù)化、安裝模塊化、工具標準化、材料系統(tǒng)化、物流專車化”等一系列標準化配套的落地，成為了提升設計價值的保證。

在地板、墻板、薄石片領域舉足輕重的廣廈新材，吃老本未必不能很好地生存下去，但對于市場敏銳的洞察和思考，以及對于行業(yè)的責任感與使命感，讓其擁有了賦能設計群體的動力與實力。

作為此次東莞國際設計周“新勢力品牌”的代表，廣廈新材的初心坦白而真誠：易構，要用簡潔的方式設計組合不同的材料，讓構建空間變得快速、簡單。而易構空間究竟能否成為設計師手中強大的“武器”，我們8月見分曉。

如2021東莞國際設計周項目負責人高丹所言，依托大灣區(qū)家居產(chǎn)業(yè)集群核心優(yōu)勢，和名家具展超過20年的平臺經(jīng)驗，已經(jīng)走到第三年的東莞國際設計周，不僅迎來了發(fā)展的高光時刻，更憑借與時俱進的“設計+大家居”價值打造，努力實現(xiàn)展會服務鏈條的閉環(huán)。

茍日新，日日新，又日新。

8月18-21日，東莞國際設計周。愿我們在撲面而來的新鮮感中，看到一個城市的“有致”所在。