作為自帶巨大流量的藝術(shù)IP，世界名畫《蒙娜麗莎》不僅成為廣告人借勢(shì)賦能品牌的一種全新營(yíng)銷方式，也一度成為大眾調(diào)劑生活的快樂(lè)源泉。就在年初宅家之時(shí)，國(guó)內(nèi)外掀起了模仿世界名畫的熱潮�？赐赀@些靈魂cos，讓人捧腹之余，更是驚嘆大家“懂得美，發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美”的積極樂(lè)觀態(tài)度。

       或許正是因?yàn)槎床斓较�費(fèi)者生活觀念的變化，今年8月蒙娜麗莎第12屆微笑節(jié)進(jìn)行了一次營(yíng)銷升級(jí)，并且提出了全新slogan“發(fā)現(xiàn)美好生活”。圍繞這次升級(jí)，蒙娜麗莎還推出了一系列線上創(chuàng)意營(yíng)銷，強(qiáng)化“探索未來(lái)美好人居更多可能”的品牌心智。

       精準(zhǔn)洞察目標(biāo)群體

       傳遞品牌關(guān)懷與力量

       作為蒙娜麗莎自主IP，蒙娜麗莎微笑節(jié)今年已經(jīng)進(jìn)入第十二年，在消費(fèi)洞察、創(chuàng)意輸出和體驗(yàn)升級(jí)上已經(jīng)玩出新境界，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外全域資源，打造跨圈層、高覆蓋傳播，策劃多維度熱點(diǎn)話題，滲透到更廣泛的消費(fèi)群體，傳遞品牌理念，展現(xiàn)蒙娜麗莎科技創(chuàng)新的品牌形象。

         作為旁觀者，我們總能發(fā)現(xiàn)別人生活中的美好一面，似乎“總有人過(guò)著我們想要的生活”。而這正是蒙娜麗莎微電影《地球奇遇記》的創(chuàng)意來(lái)源。我們都太容易忽略生活本身，以至于時(shí)常產(chǎn)生不滿，感到疲憊。

         在微電影中，外星人化身“星際大使”，與人類開啟“同居生活”，跟隨大使的視線，我們重溫了不少日常生活細(xì)節(jié)，而這些細(xì)節(jié)恰好就是蒙娜麗莎想要傳達(dá)給觀眾，“每一個(gè)日常都蘊(yùn)藏了無(wú)數(shù)個(gè)生活小確幸在等著你去發(fā)現(xiàn)。”

       微電影彩蛋連連，當(dāng)沉睡的“星際大使”被來(lái)自宇宙的能量喚醒時(shí)，我們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)整個(gè)宇宙對(duì)美好生活的追求是相通的。而蒙娜麗莎相信，這也是喚醒我們對(duì)美好生活向往的能量來(lái)源。

一分鐘逆轉(zhuǎn)人生

微笑面對(duì)生活挑戰(zhàn)

        李?yuàn)W貝納說(shuō)過(guò)：“好廣告不止在傳達(dá)訊息，它能以愛的力量，穿透大眾心靈”。好廣告來(lái)源于我們生活中的真實(shí)故事，不刻意制造淚點(diǎn)，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的姿態(tài)煽起用戶的情緒。

         此次蒙娜麗莎走心短片《致微笑的你》選擇以“微笑”為載體，以群像式故事展現(xiàn)人們微笑面對(duì)生活，將大眾的情緒推向高潮。

        短片結(jié)合了當(dāng)下真實(shí)的生活現(xiàn)狀，無(wú)力支撐家庭支出、每月完不成的KPI、個(gè)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)不善……用走心文案把這些煩惱呈現(xiàn)出來(lái)。隨后劇情發(fā)生逆轉(zhuǎn)，借勢(shì)當(dāng)下**熱門話題“擺地?cái)偤?ldquo;直播賣貨”，告訴人們困難只是一時(shí)的，只要積極作出改變，總會(huì)收獲意想不到的**。而在片中，“微笑”像是一劑良藥，很好地緩解了疲憊和糟糕的情緒。

       花式營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)吸睛

       為微笑節(jié)促銷引流

       在微電影和走心短片促成了理念溝通與價(jià)值共識(shí)之后，蒙娜麗莎著眼于目標(biāo)消費(fèi)群體，通過(guò)組合海報(bào)、概念短視頻、創(chuàng)意H5，將微笑進(jìn)行到底，為終端門店引流。

聚焦目標(biāo)群體

概念短視頻巧妙玩梗

       后宮劇大家都愛看，甚至有時(shí)候入戲太深還會(huì)模仿一下，而蒙娜麗莎模仿就算了，還想著超越經(jīng)典。一句“賞大板”在古代可是要被暴打的，但是現(xiàn)在有了蒙娜麗莎陶瓷大板，一心只想娘娘可否賞多幾塊？

        或許是聽到了群眾心聲，蒙娜麗莎把大家期待已久的旅游也安排上了。還記得當(dāng)年“世界那么大，我想去看看”一出，瞬間秒殺此前所有辭職信！如今宅在家里久了更想出去看看。但是別急，比起“游大阪”，現(xiàn)在去蒙娜麗莎看大板才是上上策。這樣既能哄老婆開心，家里的裝修也有著落了，**�。ㄆ婀值暮迦诵∶钫杏謱W(xué)到了~）

發(fā)現(xiàn)生活之美

創(chuàng)意H5分享正能量

       自拍10分鐘修圖一小時(shí)，配文遣詞造句精雕細(xì)琢，風(fēng)景照要湊夠九宮格，老天爺不知道當(dāng)代人為了在朋友圈�？嶙隽硕啻蟮呐�力。而有的人卻知道�？崛绾尾毁M(fèi)力，比如在蒙娜麗莎創(chuàng)意H5《蒙娜麗莎拍了拍你，來(lái)笑一個(gè)，咔！》里面，想要的自拍姿勢(shì)和發(fā)圈文案都能輕松get~

       為美好蓄力

       “微笑節(jié)”煥新升級(jí)

       出色的營(yíng)銷背后，往往離不開品牌的底層實(shí)力。既有現(xiàn)實(shí)之下的深刻洞察，也有高效的品牌價(jià)值輸出，更有硬核產(chǎn)品的助力。如今“現(xiàn)代營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架，而在消費(fèi)者的心智。”在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是心智認(rèn)知與滲透，蒙娜麗莎可謂深諳此道。

       從2019年的“微笑能量+”，到今年“發(fā)現(xiàn)美好生活”，可以看出蒙娜麗莎不斷升級(jí)微笑節(jié)內(nèi)涵，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌基調(diào)。在這次傳播中，蒙娜麗莎以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，發(fā)布微電影喚醒人們對(duì)美好日常的關(guān)注與回歸；通過(guò)強(qiáng)共鳴走心短片，銜接起品牌與公眾之間的關(guān)系；并通過(guò)組合海報(bào)、概念短視頻和創(chuàng)意H5精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知深度的滲透與營(yíng)銷閉環(huán)。

        世界營(yíng)銷大師菲利普•科特勒在《營(yíng)銷3.0》中提到:“新一代的營(yíng)銷必須是價(jià)值觀營(yíng)銷，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。”蒙娜麗莎通過(guò)將“微笑”作為“美好生活”具象符號(hào)，與社會(huì)大眾產(chǎn)生共鳴，在向社會(huì)傳遞積極向上正能量，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，傳達(dá)出蒙娜麗莎持續(xù)創(chuàng)新的品牌精神。在持續(xù)打造品牌影響力之余，蒙娜麗莎還將在未來(lái)帶來(lái)怎樣的**與可能？非常值得期待！