2020年8月18日凌晨,立邦與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾力推出的“立邦天貓超級(jí)品牌日”**落幕。在這場(chǎng)涂料行業(yè)的首次天貓超級(jí)品牌日盛宴中,立邦天貓旗艦店單日總銷售額問鼎全家裝行業(yè)TOP1,占榜基礎(chǔ)建材品類TOP1。

作為**入選天貓超級(jí)品牌日的涂料品牌,在本次立邦天貓超級(jí)品牌日正式開啟之前,立邦就收獲了行業(yè)內(nèi)外及消費(fèi)者的諸多關(guān)注,并**終成功轉(zhuǎn)化為817超級(jí)品牌日當(dāng)天的爆發(fā)式銷量增長(zhǎng):3分鐘即突破100萬,總體銷售額同比2019年雙11增長(zhǎng)85%,產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)達(dá)標(biāo)率均超100%。其中,立邦兒童漆成為當(dāng)日的店鋪單品爆款,銷售額大于2020年上半年總和,可涂刷面積約等于323個(gè)籃球場(chǎng),總涂刷面積高達(dá)140,000平方米!

此次立邦天貓超級(jí)品牌日的另一大亮點(diǎn),即精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級(jí)新需求,且深諳年輕消費(fèi)者喜好的“刷新服務(wù)”。817當(dāng)天在線**即成明星爆款,表現(xiàn)非常搶眼,銷售額占比超50%。一鍵下單的刷新服務(wù),輕松便捷,不僅解除了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)家居涂裝的固有偏見,還進(jìn)一步擴(kuò)充了對(duì)輕量化空間刷新的想象,讓房屋刷新不再是繁冗的負(fù)擔(dān),而成為激活嶄新生活的無限靈感。

所有這些令人眼前一亮的的數(shù)據(jù)背后,都是立邦對(duì)消費(fèi)客群和全新需求的深入洞察。立邦天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天的消費(fèi)客群中,觸達(dá)人群新增近8000萬,人群資產(chǎn)總量較超級(jí)品牌日前增長(zhǎng)50倍……這意味著涂裝行業(yè)還有著非�？捎^的潛在市場(chǎng),而通過此次立邦天貓超級(jí)品牌日的輝煌戰(zhàn)績(jī)來看,立邦在開拓用戶新需求和引領(lǐng)行業(yè)未來兩個(gè)方面,都不愧為中國(guó)市場(chǎng)**涂料品牌。

基于立邦和天貓家裝新零售早在今年6月就已經(jīng)攜手開啟的“三體計(jì)劃”戰(zhàn)略合作,本次活動(dòng)期間,立邦旗艦店還**實(shí)現(xiàn)了六大升級(jí),以持續(xù)強(qiáng)化線上、線下有機(jī)融合, 為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。

升級(jí)1-刷新服務(wù)套餐,一口價(jià)包工包料:立邦刷新服務(wù)升級(jí)2.0版流程標(biāo)準(zhǔn)化,縮短用戶決策路徑,有效提高下單轉(zhuǎn)化。

升級(jí)2-百場(chǎng)直播趣味帶貨,人氣主播實(shí)力霸屏:淘寶人氣主播與邦主播攜手帶貨,50+城市同步發(fā)聲,廣泛覆蓋潛在客群;

升級(jí)3-同城購開啟,線上線下深度融合:基于LBS定位,已開通100+家同城購服務(wù),消費(fèi)者可選擇同城店鋪預(yù)約或購買;

升級(jí)4-開啟云刷新模式,實(shí)現(xiàn)跨時(shí)代交互升級(jí):線上3D樣板間,360°全景視覺展現(xiàn),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)升級(jí);

升級(jí)5-刷新服務(wù)鏈路可視化:通過支付寶小程序打通淘寶訂單,實(shí)現(xiàn)刷新鏈路可視化,消費(fèi)者可隨時(shí)隨地在線查看刷新服務(wù)訂單與交付流程,省心無憂;

升級(jí)6-立邦采色靈感集:通過支付寶小程序,消費(fèi)者可輕松選色,足不出戶輕松實(shí)現(xiàn)心儀配色方案選擇。

與此同時(shí),在探索新興渠道、布局整合營(yíng)銷方面,立邦也通過此次天貓超級(jí)品牌日,展現(xiàn)了其卓越的品牌力和先鋒的探索力。在立邦天貓超級(jí)品牌日期間隆重舉辦的線下發(fā)布會(huì)上,立邦以“刷新標(biāo)準(zhǔn)·領(lǐng)航未來”為主題,聯(lián)合天貓、中國(guó)工業(yè)涂料協(xié)會(huì)重磅發(fā)布了《刷新服務(wù)行業(yè)指南》,并依此**“8876好墻標(biāo)準(zhǔn)”,為重涂行業(yè)帶來2.0的升級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)務(wù)院提出的要求,中國(guó)目前還有近45億平方米的老舊小區(qū)改造的巨大空間。此次以立邦天貓超級(jí)品牌日為契機(jī),傾力推出行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),并打通線上線下營(yíng)銷渠道,以互聯(lián)網(wǎng)思維賦能重涂市場(chǎng),將有效刺激沉淀客戶,賦能家裝涂刷消費(fèi)升級(jí)。

通過多圈層、立體化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局,此次立邦天貓超級(jí)品牌日盛會(huì)獲得了超9.5億級(jí)品牌曝光,微博、抖音、央視、超品ETC、上海地鐵等打通線上線下的全矩陣傳播,總曝光觸達(dá)7億以上人次,讓“立邦刷新服務(wù)”在深入人心之際,也變得更加直觀生動(dòng),觸手可及。

作為立邦與天貓長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的重要里程碑,以此次立邦天貓超級(jí)品牌日的**落幕為基石和指引,立邦將不斷總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn),緊跟市場(chǎng)變化,與天貓以及包括阿里云在內(nèi)的其他阿里系合作伙伴開展更深入、更精細(xì)的全面合作,并運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)字化營(yíng)銷攜手創(chuàng)造更多智能化、個(gè)性化的新型服務(wù),突破刻板印象和傳統(tǒng)模式,探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”家裝行業(yè)的新未來,持續(xù)為消費(fèi)者提供既能滿足其需求又能帶來新**的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、貼心服務(wù)和獨(dú)特體驗(yàn)。